Редакция РБК+ подготовила материал, в котором объединила несколько исследований относительно того, насколько тренд на экологию и экологичность на самом деле влияет на ежедневные привычки россиян.
Одно из них выпустила компания Ipsos. «В контексте ESG-эволюции и экологии российского потребителя пока больше всего тревожат такие проблемы, как уничтожение лесов, пожары в Сибири, попадание отходов в окружающую среду, большое количество мусора и не разлагаемые отходы», — цитирует основные результаты исследования «РБК+».
Изменение климата, волнующее в среднем 16% респондентов в мире (в Германии — 32%, в Великобритании — 30%), в России затрагивает лишь 3% опрошенных. 40% россиян утверждают, что уже изменили повседневные потребительские привычки ради защиты окружающей среды. При этом 46% признаются, что их поведение осталось неизменным. Еще слишком высока обеспокоенность бедностью и социальным неравенством (52% опрошенных), коррупцией (41%) и качеством здравоохранения (34%), что отодвигает заботу об окружающей среде на второй план.
«То, что потребитель заявляет о готовности изменить свое поведение на более экологичное, но не всегда готов это сделать, — нормальная ситуация управления изменениями», — констатирует директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos Мила Новиченкова. По ее мнению, не стоит ожидать массовой внутренней мотивации экологичного быта исключительно на внутреннем самосознании. Для успешной эволюции потребителя важна постоянная необходимость или поддержка мотивации.
В исследовании Ipsos видны и основные тренды ответственного потребления. Больше всего россияне стали экономить энергию дома (41%) и воду (37%). Треть опрошенных (32%) готовы использовать общественный транспорт вместо личного. По осеннему опросу ВЦИОМа, у россиян также формируется бережное отношение к электроэнергии: 54% уже отказались от ламп накаливания, еще 21% выразил готовность не использовать их в целях экономии.
Экологичные товары сейчас часто стоят дороже. Готов ли потребитель переплачивать за свою осознанность? Об этом и о других исследованиях читайте в материале «РБК+».
Фото: pixabay.com
